據(jù)相關媒體報道，3月29日索尼在其大型品牌活動上宣布了中國四家索尼直營店開售FES Watch的消息，定價1999元。而其實這款手表只是索尼宣布進入時尚產品的第一彈。一款可隨意改變表盤和表帶設計圖案的電子表產品，算是索尼涉獵時尚服飾領域的初步嘗試。與市面上很多主打健康監(jiān)測和通信功能的智能手表所不同，索尼的這款被命名為FES Watch的電子手表并不想要貼上智能的標簽。換句話說，它除了好看之外沒有任何作用，這款產品的定位就是時尚飾品。

該產品的表盤和表帶均采用電子紙制造而成。此前這種材料多應用于電子書上，例如亞馬遜的Kindle。但在索尼的開發(fā)者眼中，電子紙不僅僅是一塊屏幕，而是可以隨意改變顏色和圖案的“布料”。目前這款手表具有24種圖案，按下右上方的按鈕后，表盤會和表帶共同變化，以配合不同的服裝需求。想要在待機狀態(tài)下查看時間，輕輕晃動手表即可。手表所采用的技術在顯示靜態(tài)畫面時不會消耗電量，可實現(xiàn)60天續(xù)航時間，并且支持日常級別的防水功能。

這種設計無疑給那些想要在傳統(tǒng)手表上做文章的科技公司提供了新思路，但從創(chuàng)意產生到項目實施，該產品經過了長達一年半的時間。杉上雄紀是索尼新業(yè)務創(chuàng)新部、Fashion Entertainments事業(yè)部的總監(jiān)，也是開發(fā)FES Watch的人。在進入索尼這個全新的業(yè)務部門之前，他的身份是一名索尼電視的軟件工程師。

杉上在接受界面新聞記者采訪時強調，受技術難度和成本影響，目前所有的FES手表都在日本的索尼工廠進行制造，暫時還不會考慮在中國設廠，產量也不會太大。“日本很多店鋪的FES手表已經被搶購一空了。”他說道。

只是相對蘋果、三星、摩托羅拉等科技巨頭推出的智能手表而言，索尼的這款產品難免顯得有些功能單一。在追求高性價比的中國市場，是否有大批消費者愿意為其買單還存在不少變數(shù)。

對此，杉上團隊并沒有計劃給這款手表添加應用監(jiān)測功能，走流行飾品路線是其選擇的差異化競爭方式。

除此之外，該團隊還打算從開發(fā)內容平臺和應用場景方面來開拓市場，為用戶提供更多的顏色和圖案進行下載，說不定會有一天開發(fā)出電子紙做成的衣服，只需按一下按鈕，便可在休閑服和工作服之間轉換。這樣的黑科技聽上去還是挺有趣的。